当讨论到中午12点时段的活动安排时，多数人的常规选择集中于午餐或午休。然而，若此时恰逢一场中超联赛，是否会考虑前往现场观赛？

在英国，周末中午12点本应是多数人准备午餐的时段。但在2025年8月16日这一天，位于英格兰中部伯明翰市的维拉公园球场（阿斯顿维拉主场）外已聚集大量球迷，他们身着球衣、挥舞围巾、齐唱队歌，陆续进入球场。因为30分钟后，阿斯顿维拉新赛季揭幕战将正式打响，对手为纽卡斯尔联。

此类中午开赛的赛事在英超并非孤例。据统计，2024-25赛季英超前15轮中，12场中午开赛的比赛场均上座率达92%。其中，第6轮纽卡斯尔联1-1战平曼城的比赛，52000余个座位全部售罄。

一场普通的中午联赛竟能吸引5万余名观众到场，且观众年龄层覆盖8岁至80岁。由此引发疑问：为何中午比赛仍能吸引如此多观众？他们是否无需工作、加班或上学？英超官方为何选择在中午安排比赛？

为何中午比赛仍能吸引大量观众到场？

“强制双休+灵活请假+远程办公”降低观赛门槛

作为全球最早实施双休日制度的国家之一，英国于1936年通过首相麦克唐纳与工会代表签订的《国家工业协定》，确立了五天工作制，赋予工人周六和周日休息的权利。1968年，劳动法案明确“每周工作时间不超过48小时”，为双休制提供法律基础。1998年，英国纳入欧盟《工作时间指令》，以法律形式确认“每周至少休息2天”，双休制完全合法化、强制化。

目前，除警察、海员、私家佣人等特殊职业外，英国企业普遍实行五日工作制，绝大多数企业默认执行“周六+周日”双休，这已成为社会共识，也是吸引劳动力的重要条件。进入21世纪后，部分行业（如科技、创意产业）开始推行“弹性工作制”与“四天工作制”试点，但“周六+周日”双休仍是全社会默认的休息模式，未发生根本性改变。

若因工种特殊需在周中休息、周末工作的人群，在遇到特别想观看的球赛时，可向公司请假。英国企业普遍允许员工申请半天事假，且无需出示证明或说明请假原因。2024年英超正午场比赛日，英国企业员工申请半天假的人数比无比赛的普通周末高23%，其中80%与观赛相关。

此外，后疫情时代，英国许多企业发现居家办公可提升工作效率，尤其是互联网企业。目前，56%的英国企业推行“混合办公制”（部分时间远程办公），这种模式为打工人提供了便利。

在这一系列措施下，英国上班族普遍享有双休，周六为法定休息日，无需工作。英国属于发达国家，劳动供养率高达1:5.2（即一个家庭有1个劳动者，可供养5.2个非劳动者生存），虽不及北欧三国的1:7，但优于美国的1:4.8和日本的1:3.2，更远高于中国的1:1.1。因此，即使是普通打工族，也不会背负过大的生活与精神压力。在这种社会环境下，英国民众普遍重视工作与生活的平衡，加之加班较少、带薪年假较多，他们有更多时间享受生活、从事兴趣活动，从而提升幸福感。现场看球便是他们丰富精神世界、享受生活的途径之一。

非全职工作群体撑起半壁江山

正午英超的核心观众群体并非朝九晚五的全职上班族，而是覆盖了多元“时间灵活型”人群，他们的作息与赛事时间天然适配。

英超球迷中，16-24岁群体占比达32%，其中大学生与高中生是正午场的主力军。据《邮报》报道，伦敦国王学院的大二学生汤姆每周末都会和同学组团观看午场比赛：“周六上午没课，看完比赛下午还能和同学去酒吧喝酒聊天，比晚上看球更舒服。”对学生而言，正午时段既避开了周中上课的冲突，又能将观赛与周末社交结合。据统计，2024年切尔西vs布莱顿的午场（当地时间9月28日14点）比赛，是学生球迷占比最高的一场，达到41%。

英国约有420万人从事自由职业（如设计师、文艺工作者、自媒体等），他们是正午场的常客。这类人群时间自主性高，无需为观赛调整核心工作节奏，只需灵活安排当日计划即可。

英国政府规定，男性法定退休年龄为60岁，女性为55岁（2028年开始上调至57岁），但劳动者到55岁即可领取养老金福利。因此，许多劳动者会选择在55岁停止工作，领取养老金并享受生活。在英超球迷中，55岁以上球迷占现场观众的21%，这一群体时间充裕、财务自由，且因年龄较大，更倾向选择正午场而非夜场。

为何英超官方愿意在中午安排比赛？

地理位置+气候因素

英国位于北纬50°至58°之间，与中国黑龙江省、内蒙古自治区及新疆阿勒泰地区纬度相近。虽冬季不如这些地区寒冷，但已接近高纬度地区，冬季日照时间短，且英格兰多云多雨，夜间赛事存在交通不便、安全风险等问题，尤其对携带儿童的家庭观众不友好。将赛事放在中午或下午早场，既能让家庭观众安心观赛，也能延长赛后消费（如球场周边餐饮、纪念品购买）的时间。

2024年冬季，英超正午场家庭观众占比达29%，比夜间场高14个百分点。切尔西俱乐部甚至针对正午场推出过“亲子套票”，销量比普通门票高3倍。

适配全球转播需求，兼顾本土与海外观众

英超官方将部分赛事安排在正午，是基于数据调研的“用户导向”设计，既兼顾全球观众体验，也平衡商业利益。

英超作为全球商业化最成功的足球联赛之一，也是全球转播覆盖最广的联赛。2024-25赛季，英超的全球转播覆盖达200多个国家和地区，海外转播收入占联赛总收入的43%。正午场英超的全球转播收入比夜间场高7个百分点，这说明正午场是联盟撬动全球市场的关键布局。因为英超正午的比赛能兼顾不同时区观众的需求。

从时区适配逻辑来看，英国位于零时区，中午12点30分开赛时，亚洲核心市场（日本、韩国、中国）正处于当地观众下班后的黄金休闲时段，无需熬夜即可观赛，极大提升了观赛粘性。以中国市场为例，2024年英超正午场在腾讯体育的场均观看人数达1200万，比英国晚间场（北京时间凌晨3点）高出3.5倍，相关话题在微博的阅读量累计突破50亿次。

对于中东、东南亚等新兴市场，英国正午同样是理想时段：中东东三区观众处于下午3点30分，东南亚东七区观众处于晚7点30分，均避开了工作和休息的核心时段。英超联盟甚至会根据重点市场的需求微调正午场时间，比如针对印度市场（东五区），将部分焦点战调整至英国下午1点开赛，确保当地观众在晚6点观赛。这种精准的时区适配，让海外转播商愿意支付溢价版权费——2024年亚洲区转播合同中，正午场单独计价，单场转播费比普通晚间场高20%。这种“本土体验+全球联动”的模式，让正午场成为联盟平衡本土与海外利益的核心载体，也进一步巩固了英超的全球第一联赛地位。

正午开赛的英超能吸引数万名观众到场，本质是“赛事价值适配受众需求”的结果。英国政府为民众提供了诸多社会福利与保障，在强制双休工作制度与高社会福利的双重作用下，英国民众生活幸福指数高、生活压力小，拥有充足的私人时间且乐于享受生活。他们茶余饭后讨论的内容并非房价涨跌或婚恋话题，而是更热衷于讨论足球、音乐、旅游。对英超联盟而言，精准的时间安排既能兼顾全球转播与本土体验，也能挖掘更多商业潜力，收获更高的商业价值。正午场的比赛，也已成为英超的特色符号之一。